Twoja marka na rynku pracy

KARIERA -› WIZERUNEK I AUTOKREACJA

Autorka: Anna Opala

Większość osób zna podstawowe zasady marketingu na rynku dóbr i usług. Codziennie używamy wiele marek, z którymi nie potrafimy się rozstać. Ale niewiele z nas zdaje sobie sprawę, że na rynku pracy, gdy na jedną posadę aplikuje często kilkuset kandydatów, wykreowanie własnej marki wiarygodnego, pożądanego pracownika, daje ogromną przewagę nad konkurencją.

W jaki sposób stworzyć własny wizerunek, aby przynosił nam długofalowe korzyści? Jak zarządzać tym wizerunkiem tak, aby imię i nazwisko  było marką cenioną w rynku pracy w twojej branży?

Spójrz na siebie jak na towar

Marka identyfikuje sprzedawcę, producenta lub produkt. Jest gwarancją jakości. Wyzwala w użytkowniku określone emocje będąc symbolem, obietnicą pewnych emocji. Kiedy kupujemy butelkę coca coli juz czujemy się jak zwycięzcy. Kiedy zakładamy levisy, stajemy się seksowne a Ferrero Rocher przenosi nas w bajkowy świat spełnionych marzeń.
Czy można wykreować swój wizerunek tak, aby pracodawcy wiedzieli w nas tę jedyną osobę, którą chcą mieć w swoich szeregach?

- Od ukończenia studiów pracowałam w międzynarodowych korporacjach finansowych - mówi Alicja, 39 letnia menedżer. – Pracowałam bez wytchnienia, podpatrywałam starszych kolegów, uczyłam się od nich. Inwestowałam w kursy i szkolenia podnoszące moją pewność siebie, umiejętności pracy w stresie, budowanie wizerunku. Dzięki warsztatom z asertywności nauczyłam się szanować swój czas i nie oddawać się pracy całkowicie. Rozwijałam swoje pasje, wyszłam za mąż. I cały czas dbałam, aby być postrzegana jako pracownik godny zaufania.

Wizerunek pracownika to wartość dla pracodawcy. Ten zbiór jego osobistych cech, zasług dla firmy, emocji, jakie wzbudza w klientach, relacji  ze współpracownikami.

- Wizerunek biznesowy to nie tylko umiejętności. Na wyższym poziomie mówimy o przekonaniach pracownika, o jego postawie wobec pracy i pracodawcy oraz wzajemnych korzyściach, jakie obie strony czerpią ze współpracy – mówi Katarzyna Stefańska, coach specjalizujący się w zagadnieniach związanych z budowaniem kariery. – Aby zbudować swoją markę na rynku pracy trzeba zadbać przede wszystkim o spójność swoich potrzeb z oczekiwaniami i wymaganiami rynku.

Pierwszym krokiem do budowy wizerunku jest szczera rozmowa ze sobą i znalezienie odpowiedzi na pytania: co chcę robić? czy to, co robię, w pełni zaspokaja moje potrzeby? czy lubię swoją pracę? czy poprzez moją pracę zbliżam się do osiągania moich długofalowych celów?

Aby zrealizować kolejny krok dobrze wykorzystać Analizę SWOT. Określając swoje mocne i słabe strony w kontekście szans i zagrożeń wiemy, co nam sprzyja a nad czym musimy popracować. Im bardziej zdajemy sobie sprawę z wyników Analizy SWOT, tym szybciej określimy swoją tożsamość na polu zawodowym i ustalimy długookresową strategię działania. Ostatni krok to przyjrzenie się, czy praca zawodowa pozostaje w harmonii z osobistymi celami. Brak tej harmonii prędzej czy później stanie się źródłem frustracji i stresu. Dlatego ważne jest, aby o harmonię zadbać już na początku zawodowej drogi.

Kolejny etap budowy wizerunku to odniesienie naszej tożsamości zawodowej do oczekiwań pracodawcy.

- Bardzo często osoby, które zgłaszają się do mnie na coaching, zatrzymały się w miejscu ponieważ nie odnajdują się  branży, w której pracują. – mówi Katarzyna Stefańska. – Tymczasem podczas budowania wizerunku musimy pamiętać, że praca zawodowa to działania w określonym środowisku. Trzeba dokładnie poznać wymagania, jakie stawia przed nami branża. Inne wymagania ma branża usług finansowych, inne branża produkcyjna, jeszcze inne handel.

Jest jednak pewien uniwersalny zbiór umiejętności, które są wysoko oceniane w każdej branży. To komunikatywność, praca zespołowa, umiejętność rozwiązywania problemów i pracy w stresie, samodzielność, odpowiedzialność. A jeśli masz ambicje awansować na stanowiska managerskie, do listy dopisz: potencjał lidera, charyzmę, wizjonerstwo, umiejętności organizacji pracy i potrzebę stałego rozwoju.

- Takimi cechami charakteryzuje się wiele osób na rynku pracy - mówi coach, Katarzyna Stefańska. – Dlatego tworząc swoją markę musisz znaleźć unikatowe cechy, które będą jedyną w swoim rodzaju korzyścią dla pracodawcy. Takie unikatowe cechy sprawią, że pracodawca nie tylko zawsze będzie wiedział, czego od ciebie oczekiwać, ale także będziesz rozpoznawalna na rynku pracy - dodaje Katarzyna Stefańska. - Z czasem ta unikalna cecha  stanie się twoim znakiem rozpoznawczym nie tylko w twej firmie ale także w całej branży. A to w prosty sposób zapewni ci przewagę nad konkurencją.